五芳斋粉了!

发布时间:2019/08/29  来源:广告热搜榜  访问次数:240

前几天,五芳斋出了一个中秋软广告的预告片,十分吊胃口,昨天终于如约而至,出正片了。


看完之后,我对五芳斋的爱又多了一分:都怪我心太软!




01 无厘头的故事,藏着明确的卖点


俗话说,有桥的地方,就有故事。


阴阳相隔的奈何桥、七夕相会的鹊桥、白娘子许仙一见钟情的断桥、张良遇黄石公的圯桥。


在这里,一向以无厘头的脑洞故事见长的五芳斋,编排了一个两个钢铁直男之过桥遇见“好软鸭”变软的故事。


名字含蓄有内涵——过桥记。

很久很久以前,有座美丽的桥,将人们分在东西两边。


桥东王屠户,黝黑壮实,性子鲁莽,爱逛早市。


桥西李剑客,生的瘦长,眼界清高,走路不太拐弯。


本就是冤家路窄的两个人,在“美丽的”桥上开杀了,轩辕大宝剑对小泉杀猪刀,难分上下。

吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。


怎么办?


以柔克刚。


再钢铁的直男,看到可爱软萌的事物,也会变成一只软心鸭!


广告在这里,自然的引出了产品,放出了产品卖点。


为了世界和平,心要软,更要吃五芳斋流心糯月饼。


广告把我们「心软」的瞬间,嫁接到产品「软糯」的特点上,如此联想,就放大了消费者对产品卖点的理解,不仅软化了广告,也增强了广告的趣味性和记忆点。


02 有梗的文案,反差的结局


长大后,懂得有个词叫”主角光环“,学了广告后,发现电视里播放的大多广告也有”光环“。


比如说吃了某巧克力棒才能打败怪兽,用了某香水撩到男神,用了某睫毛膏,眼睛变大变闪亮。


如果不是在专门在推荐广告的公众号里看到这支广告,你恐怕想不到这最后竟然是广告吧!


即便知道是广告,不少人会猜是某黑鸭广告,没想到居然是月饼广告。

弱化商品,制造反差,往往会给人意想不到的效果。


尽管这就是一只广告,但从创意和制作来看,完全可以当作一部泡面番来娱乐。


比如里面埋了很多梗。


卖瓜的王婆,吃瓜的群众,这些总是被我们调侃的对象出现在了动画里。

讲述的是一个古代故事,说出了却是现代语言,这是一种冲突,但这样的文案与人物形象连在一起的时候,又很和谐。


一句「真男人就是要正面刚」「一场大家喜闻乐见的悲剧」等等用户熟悉的语言,不仅为故事增加了笑点、妙趣,也拉近了观众的距离,带来惊喜,看了印象深刻,得到精神满足。

03 走起国漫风,玩起剪纸动画片


《哪吒》票房破45亿,成为全球影史单一票房最高动画,为国漫打下实打实的半壁粉圈江山,这个中秋注定不一般,而五芳斋则悄悄地为国漫加了把火。


这是一支全手工纸艺动画广告。

三分钟的广告,3个月的制作时长,片子里的一秒钟动画至少拍摄了 12 张照片,定格画面拍了有 3000-4000 张。


细节到人物的眼珠都可以动。


如果你没有按“X”,看完了这支广告,那么,我想剪纸动画的魅力在这里发挥了不小的吸引力。


剪纸动画,是更为艺术、戏曲、平面和卡通化的,给人的视觉感更为强烈,它具有舞台化的视觉效果。


现在的80、90后,谁的记忆里没有一个叫嚣着“妖怪,快放了我爷爷”的葫芦娃呢?







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